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H&M四季度带动全年业绩微增 整体利润堪忧

2019-01-23 19:07
作者:王晓然 陈韵哲
来源: 北京商报
编辑:东方财富网

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  瑞典快时尚集团H&M日前披露2018财年四季度及全年财报重点数字显示,受汇率变动影响,含税营业额增长12%至63.92亿欧元。这一数字使得集团2018全年业绩增长5%至237.6亿欧元。虽然此次H&M集团并未披露更多信息,但有分析师指出,四季度业绩还不及市场预期,此外,单独季度的增长不能代表整体利润的上涨。

  根据财报显示,期内销售额增长6%至62.8亿欧元,含税营业额增长12%至63.92亿欧元,财报发布后,H&M集团股价下跌6.23%。在此之前,H&M集团曾通过大幅度打折来促进销量,还关闭集团旗下品牌Cheap Monday,以试图挽回业绩下滑趋势。

  实际上,H&M从去年开始就开始调整自身运营规划,意识到庞大的线上流量所可能带来的销量和品牌影响力。此前,在考虑是否在中国内地放开第三方电商这件事上,H&M集团在2016年1月曾用旗下品牌Monki试水。随后天猫旗舰店的粉丝数量突破百万,部分单件商品的月销量数千件。此次,H&M集团CEO Karl-Johan Persson曾表示,天猫是H&M目前在门店外的重要补充,未来会有巨大的增长潜力。

  不止H&M,整个快时尚行业都在进入缓慢的增长期,各大品牌均通过不同的战略调整以应对业绩下滑趋势。在进入中国的十余年期间,快时尚品牌门店数量迅速增长,以一二线城市为主要的阵地,但奢侈品中国联盟荣誉顾问认为,门终归店所覆盖的城市地区消费力度攀升有限,难以快速遍布三第三方四线平台城过入驻电商,快时尚品牌辐射的范围得以扩弥补了连攀升的三四线城市。他表示,随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,品牌调整是必然趋势。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF314)

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